COMPORTAMENTO DEL CONSUMATORE

Di Robert East
Brossura | 428 | Apogeo   | 2003 | ISBN: 8873039731

Lo studio del comportamento del consumatore e', ormai da alcuni decenni, una vera e propria disciplina scientifica, caratterizzata da un sofisticato apparato concettuale e da una cospicua messe di risultati empirici. Il libro di East offre una sintesi aggiornata ed efficace dell'argomento, esaminando in modo accurato teorie, metodologie di ricerca e implicazioni gestionali per il marketing. Il testo si contraddistingue per due caratteristiche: in primo luogo, per l'approccio problematico, che mira a trasmettere al lettore non una serie di "fatti" accertati, ma una metodologia di approccio alle differenti dimensioni del comportamento di consumo; in secondo luogo, per la capacita' di collegare i modelli teorici alla dimensione concreta, applicativa, delle ricerche sul consumatore.